До того как название «Алькира»  / Alcira оказалось на наших футболках, оно десятилетиями печаталось на деревянных ящиках с апельсинами.

В конце XIX века в Валенсии началась настоящая гонка дизайна. Каждый, кто экспортировал апельсины, заказывал художнику собственную этикетку - яркую, цветную, с гербами, девушками, поездами и кораблями. Не для красоты. Для того, чтобы покупатель в Лондоне или Амстердаме за секунду понял, чей это товар и откуда он плыл.

Эти этикетки печатали хромолитографией - техникой, которая позволяла получать насыщенные цвета на плотной бумаге размером с небольшой плакат. Их клеили прямо на торцы деревянных ящиков. 

Внутри - апельсины, обёрнутые в тонкую бумагу, которая тоже была фирменной.

Получалось странное искусство: массовое, анонимное, сделанное по заказу - и при этом одно из самых живых в истории испанского графического дизайна. Художники соревновались не за выставки, а за внимание оптового покупателя на рынке.

И именно поэтому рисовали смело: яркий апельсиновый оранжевый на синем фоне, гербы городов, романтичные пейзажи - всё, что обещало: внутри этого ящика - кусок солнечного юга.

Алькира была частью этой истории. Город, который веками боролся за реку и дорогу через неё, в XX веке стал частью совсем другой борьбы - за внимание покупателя через картинку на ящике.

Мы не печатаем апельсины. Но логика та же: название - это не украшение.

Это сжатая история места, которую нужно было суметь упаковать так, чтобы её захотели увидеть.

Меня очень вдохновляет эстетика старых фруктовых наклеек, ящиков и плакатов. Я просто не мог не сделать свою версию, добавив в надписи немного юмора. Город Alcira стар нашей Архивной локацией №6

Носите не просто вещь. Носите то, что когда-то уже умели упаковывать с душой.